La Estrategia de Promoción y la Comunicación en la Mercadotecnia



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Conciencia: El anunciante primero debe lograr conciencia del mercado meta. Imaginemos que AcmeCompany, fabricante de alimentos para mascotas, introduce una marca nueva de alimentos para gatos llamado Stripes, especial para gatos melindrosos.

  • Conocimiento: La simple conciencia de una marca rara vez conduce a una venta. El siguiente paso consiste en informar al mercado meta acerca de las características del producto.

  • Aceptación: Después de que el mercado meta sabe del producto, el enunciante generara una actitud favorable. Un anuncio impreso o comercial en televisión en verdad no dice a los dueños si a sus gatos les gustara Stripes. Acme espera que la nueva marca tenga aceptación (tanto de gatos como de los propietarios).




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