Investigacion cuantitativa poblacion definición de la Población



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CAPITULO III

12.2.- INVESTIGACION CUANTITATIVA

POBLACION

Definición de la Población.- La población que se consideró para nuestro proyecto son amas de casa de la ciudad de Guayaquil con un nivel socioeconómico Medio, Medio-Alto y Alto, que estén interesados en brindar a sus hijos una alimentación sana y saludable.

Definición de la muestra.- El procedimiento para la determinación del tamaño de la muestra es mediante el uso de la fórmula para muestreo proporcional, cuando no se conoce la probabilidad de ocurrencia.
Para nuestro caso el tener que encuestar a personas de una ciudad representa un universo finito, es también claro que no se puede precisar un valor exacto, debido a que la población de Guayaquil supera a las 100.000 personas, procedimos a aplicar las fórmulas para el cálculo de la muestra con una población infinita.

Población total (Urbana y Rural) Prov. Guayas:        3'744.351

Población total (Urbana y Rural) Guayaquil:            2'306.479

P
Base de datos del INEC 2009


oblación Urbana de Guayaquil:                           2'286.772

 

Población Económicamente Activa de Guayaquil:   1'120.518 (representan el 49% de la población) 



Población de Guayaquil de 20 - 44 años:                 922.592 (representan el 40% de la población)

 


Nivel de Confianza

Valor z

Nivel de Confianza

Valor z

99 %

2.58

94 %

1.88

98 %

2.33

93 %

1.81

97 %

2.17

92 %

1.75

96 %

2.05

91 %

1.70

95 %

1.96

90 %

1.65


Nivel de Confianza: 92 %

Z=

1.75

P=

0.50

Q=

0.50

e=

8 %






 

Población de Guayaquil:

2´286.772 habitantes



Porcentaje de Nivel Socioeconómico: medio y medio alto y Alto: 35%

(2.286.772 *0.35) N = 800.370 Habitantes NSE: medio y medio alto y Alto


Formula de Población Infinita

conector recto de flecha 18 N z2 p q

e2

Utilizando la formula de Población Infinita dio como resultado: 120 encuestas


Para nuestro Proyecto hemos decidido utilizar para la investigación Cualitativa el Focus Group para obtener información sobre sus gustos y preferencias como también la aceptación que el servicio tendría en el mercado.


Y para la investigación cuantitativa las Encuestas que nos ayudaran a describir las características de una población: hábitos de compra, tamaño del mercado, acciones de competidores, etc., como mecanismos de investigación, cuyos procesos detallamos a continuación.



MODELO DE LA ENCUESTA: Cuantitativa
PRUEBA PILOTO DE ENCUESTA No 00000
MARCA CON UNA X
SEXO: M--- F------

GENERO -------


Le gusta la avena?


SI ______ NO ______

Consume avena?


SI ______ NO ______

Que marca recuerda?


_____________

Con que frecuencia compra avena?


  Diaria
  Semanal
  Mensual

Donde compra la avena


  Supermarket
  Mercado
  Calle
  Tienda

Como usted compra la avena


  Liquida
  Polvo
  Grano

Que presentación le gustaría la avena


  Tetra pack
  Vaso
  Botella de litro
  Botella de 2 litro
  Otro

Que busca al comprar la avena


Sabor
Color
Cantidad
Cuanto gastas en avena
$1 a $5
$6 a $10
$11 a $20
Cuál es tu sabor favorito de avena

Vainilla  


Natural
Otro

Que sabor quisiera que tenga la avena

Tomate de árbol
Naranjilla
Otro
Ninguna

TUS SUGERENCIAS Y OPNINIONES NOS HACEN MEJORAR GRACIAS………



12.3.- ANALISIS DE LA ENCUESTA

En total se distribuyeron 120 encuestas, de las cuáles 1 fue anulada y las tres restantes no se tuvieron en cuenta por no consumir el producto.





SI

113

NO

3

 

116



FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.



De acuerdo a las 120 encuestas realizadas para la investigación de este proyecto encontramos que 113 personas les gusta la avena 3 no les gusta


SI

115

NO

1

 


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

116






En cuanto si las personas consumen avena encontramos que 115 personas si consumen y 1 no consume

Tony

58

Alpina

36

Polaca

8

Juan Chichero

14

 

116




FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

Encontamos que de las 116 personas encuestadas la primera marca que recuerdan al momento de escuchar avena es 58 Tony – 36 Alpina – 8 Polaca – 14 Juan Chichero.




  Diaria

100

  Semanal

10

  Mensual

6

 


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

116





La gente consume Avena con una frecuencia de: 100 personas diariamente – 10 personas semanalmente – 6 personas mensualmente


  Supermarket

61

  Mercado

32

  Calle

12

  Tienda

11

 

116


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.




Nos damos cuenta que las personas compra la Avena en : Supermercado 61 – Mercado 32 – Calle 12 – Tienda 11



  Tetra pack

105

  Vaso

6

  Botella de litro

2

  Botella de 2 litro

2

  Otro

1

 


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

116




En que presentación le gustaría la Avena nos damos cuenta que muchos eligen el Tetra pack con 105 – sigue el vaso con 6 – botella de litro 2 – botella de 2 litros – otros 1



$1 - $5

79

$6 - $10

11

$11 - $20

26

 


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

116





Encontramos que la gente prefiere pagar por una avena entre $1 a $5 eso nos indica 79 personas



Vainilla  

12

Natural

3

Otro

101

 


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

116




12 personas prefieren el sabor de la Vainilla y 3 personas el natural 101 nos indican que quisieran otro sabor


Tomate de árbol

61

Naranjilla

42

Otro

12

Ninguna


FUENTE: ANALISIS DE CAMPO 2010 / AUTOR: SILVIO C.

1


 

116



De los sabores que ponemos en nuestras encuestas nos indican que la mayoría quisiera con un numero de 61 personas el tomate de Arbol, siguiente el sabor de la Naranjilla con 42 personas, luego otro con 12 y una persona no le gusto ningunos de nuestros sabores

OBSERVACIONES:

  • Logotipo debe ser más llamativo y con colores más vivos.

  • Debe traer cuadro nutricional.

  • Más imaginación.


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