Informe sobre la Industria de Cosmética y Perfumería



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Referencias bibliográficas




  • Cámara Argentina de la Industria de Higiene y Tocador (1996), “Mercado cosmético internacional”, Mundo Perfumista, N° 157, pp.66-70, Buenos Aires.



  • Dirección General de Información Económica (1982), “Industria de Higiene y Tocador”, Información Económica de la Argentina N° 124, pp.64-67, Ministerio de Economía, Buenos Aires.



  • Dunning, John (1994), “Re-evaluating the benefits of foreign direct investment”, Transnational Corporations, Vol.3, N° 1.



  • Elliot, Carlos P. (1976), “La Industria de Cosméticos y Tocador en la Argentina”, Instituto Argentino de Relaciones Internacionales; Fundación Argentina para el Intercambio Cultural en lo Económico Social, pp.319-321, Buenos Aires.



  • Fredes, Virginia Laura (2003), Fundación Export-Ar, Buenos Aires.



  • Giglio, Josefina (1996), “Cosméticos: la batalla de las boquitas pintadas”, Revista Mercado, N° 943, pp.75-82, Buenos Aires.



  • Manzone Alejandro (2000), “Cosmética y artículos de tocador: La industria frente al espejo”, Revista Mercado, N° 989, pp.116-122, Buenos Aires.



  • M & S Consultores (1995), “Medicamentos y productos de limpieza y artículos de higiene y tocador”, Overview Sectorial, N° 13, pp.17-29, La Consultora, Buenos Aires.



  • Unión Industrial Argentina (1962), “Origen, evolución y perspectivas de la industria del jabón y artículos de tocador en la Argentina”, Revista de la Unión Industrial Argentina, N° 16, Serie 2°, Buenos Aires.

1 Se agradece la colaboración para la elaboración de este informe de la Cámara Argentina de la Industria de Cosmética y Perfumería (CAPA) y de las empresas que participaron en la encuesta y/o fueron entrevistadas.

2 Según la Resolución 155/98 de la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (ANMAT), “se entiende por productos cosméticos, para la higiene personal y perfumes, a aquellas preparaciones constituidas por sustancias naturales o sintéticas o sus mezclas, de uso externo en las diversas partes del cuerpo humano: piel, sistema capilar, uñas, labios, órganos genitales externos, dientes y membranas mucosas de la cavidad oral, con el objeto exclusivo o principal de higienizarlas, perfumarlas, cambiar su apariencia, protegerlas o mantenerlas en buen estado y/o corregir olores corporales.” Esta definición se ajusta con bastante exactitud al universo de productos –y a sus respectivos mercados  que cubre el presente informe.

3 El término “puerta a puerta” alude al modo con que inicialmente operó este sistema que consistía en el abordaje domiciliario del potencial cliente. Si bien esta forma no ha desaparecido (de hecho suele ser común en ciertas zonas del interior del país), en la actualidad la venta directa en los grandes centros urbanos tiende a realizarse en lugares de trabajo, clubes y diversos lugares de congregación social.

4 En su trabajo “Re-evaluating the benefits of foreign direct investement” (1994), John Dunning propone cuatro tipologías que permiten caracterizar las estrategias seguidas por las empresas transnacionales (ET): resource seeking, market seeking, efficiency seeking y strategic asset seeking. Cabe destacar que esta clasificación constituye un marco teórico que sirve para explicar por qué una firma decide instalar una filial en un mercado externo a su país de origen.

5 El consumo aparente es una aproximación de las ventas totales (nacionales más importados) en el mercado interno, calculado como Producción más Importaciones menos Exportaciones.

6 Revista de la Unión Industrial Argentina (1962)

7 Se consideran PyMEs a aquellas empresas que ocupan a no más de 200 trabajadores y Grandes a aquellas que superan dicho número.

8 Se entiende por rentabilidad unitaria a la relación, expresada en términos porcentuales, entre el excedente bruto de explotación (EBE) y los costos no financieros totales.

9 En el anexo del presente informe se brinda un más profundo detalle de estos flujos, ya que se analiza el comercio de toda América del Sur.

10 El índice Herfindahl-Hirschman (HHI) se calcula haciendo la sumatoria de las participaciones de mercado al cuadrado de todas las empresas. Su fórmula viene dada por la expresión

donde Si es la participación en las exportaciones de la i-ésima firma en el total; y n el número total de empresas exportadoras. El valor de HHI varía entre 1/n (concentración mínima) y 1 (concentración máxima). Según la división antitrust del Departamento de Justicia de EE.UU., habrá un alto grado de concentración si HHI es mayor o igual a 0,18; una concentración moderada si HHI es mayor o igual a 0,10 y menor a 0,18 y una baja concentración si HHI es menor a 0,10.



11 Los datos de esta sección han sido extraídos del sitio TradeMap (http://www.trademap.net/usaid/es/conexion.htm) dependiente de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), que a su vez extrae los datos del Comtrade, de Naciones Unidas.

12 En esta sección, la expresión “región” refiere al ámbito de los 10 países iberoamericanos de América del Sur: (Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Chile, Ecuador, Paraguay, Perú, Venezuela y Uruguay).

13 Si bien puede sospecharse que este ordenamiento podría estar sesgado porque 2002 fue un año de fuerte contracción de las compras externas argentinas –dado el tamaño relativo de nuestro país en la región  tal sesgo no sería de relevancia. En 2004 las compras de productos de tocador, cosmética y perfumería desde fuera de América del Sur fueron aproximadamente 70% superiores a las de 2002 –variación similar a la del total de las compras externas del sector . Ello, en función de las cifras continentales disponibles, dejaría a la Argentina aún por debajo de Perú, con sólo un 8% de las importaciones sudamericanas al resto del planeta.


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