Crisis y nuevos patrones de consumo: discursos sociales acerca del consumo ecológico en España



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Conclusiones.
Desde hace varias décadas, la degradación del medio ambiente ha ido portada de los informativos, y parece existir una conciencia creciente de los problemas asociados a la misma entre la población, resultado en buena medida de los esfuerzos de grupos de activistas. La defensa de la ecología, enraizada en los nuevos movimientos sociales constituidos en la década de los setenta, había hecho su aparición en la década de los setenta ante la presencia de fenómenos propios de una industrialización intensa como la lluvia ácida, el crecimiento de la basura no reciclable o la polución creciente del agua y del aire. Ciertos desastres ecológicos notables (Chernobyl, la erosión de la capa de ozono, el accidente del petrolero Exxon Valdez) y la percepción de una creciente pérdida de biodiversidad situaron a las cuestiones medioambientales en la agenda política internacional, provocando que el ciudadano medio comenzara a tener conciencia de la necesidad de luchar contra el deterioro medioambiental y llevando a las instituciones gubernamentales a adoptar, de forma creciente, medidas de lucha como las primeras medidas de reciclado, las moratorias nucleares, una tímida promoción de la producción ecológica a través de un etiquetado, etc. Este proceso de iría en crecimiento ante la aparición de nuevos problemas como el calentamiento global y la percepción de un cambio climático inexorable.
Ante este escenario, se podría deducir que la conciencia ecológica entre la ciudadanía iría en crescendo, y que la crisis sólo podría contribuir a desarrollarla más si cabe, una vez que permitiría una reflexión sobre las prácticas de consumo insostenibles centrales en el boom económico de una década y su posterior colapso. Sin embargo, los discursos analizados reflejan una situación muy diferente. El difícil contexto de la crisis, más que espolear conductas de consumo en las que se adopten filosofías alternativas en favor de la sostenibilidad, parece fortalecer las posiciones más reacias a la puesta en práctica de cambios personales y sociales que ayuden a transformar el modelo de consumo vigente. En este sentido, la hegemonía de planteamientos escépticos y cargados de desconfianza hacia todo tipo de acción institucional parece indicar que las posibles alternativas al modelo de consumo dominante tienen, todavía, un largo camino que recorrer.




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